A munkáltatói márkaépítés (Employer Branding) az a folyamat, amelynek során a szervezet jelenlegi és vágyott személyiségét feltérképezzük, majd ezen értékek tudatosítása, marketingaktivitásokba, kommunikációba ültetése és működtetése, a hiányzó, de szükséges értékek kialakítása, valamint a hiányos értékek fejlesztése történik.
Az Employer Branding a vállalkozások mindennapjaiban nem öncélú projektekként, hanem támogató, tervszerű folyamatként, holisztikus szemlélettel tud eredményes lenni, a HR és a marketing területek együttműködéseként, számszerűsített célokkal, időzítéssel és folyamatos visszamérésekkel.
Az Employer Branding komplex gondolkodást, módszereket, aktivitásokat igényel a vállalkozások HR, marketing és kommunikációs tevékenysége során, speciális szakértelemmel, hozzáállással.
A konferencia célja a vállalkozások, szervezetek Employer Branding aktivitásainak szakmai támogatása, tevékenységük elősegítése a marketingkommunikációs eszköztár használatával.
Ami várható: praktikus, gyakorlatias megoldások, a várható közeli jövő bemutatása, az Employer Brandingben rejlő lehetőségek és márkák jó gyakorlatainak megismertetése, de érinteni fogjuk az AI lehetséges alkalmazásait is és egy szintén aktuális kihívást; a Z generáció munkaerőpiaci helyzetét.
A felgyorsult világ egyre újabb és gyorsabb megoldásokat követel a szakemberektől, ugyanakkor jobb eszközök is állnak rendelkezésükre, de használjuk-e ezeket…
A konferencia természetesen platformot biztosít a szakembereknek az információ-cserére, a tapasztalataik megosztására.
A sikeres Employer Branding mérhető eredményei a tervezhetőségben, a toborzás, a megtartás számaiban, a hatékonyság növekedésében támogatják a vállalat pozícióit, végső soron pedig kimutatható a vállalat össz-eredményében is.
Az Employer Branding a teljes vállalati működést képezi le, ennek pozitívumait ki- és fel-hangosítja, úgy a belső, mint a külső kommunikációban, a gyengeségeinek pedig tükröt tart, ezek lesznek azok a területek amin dolgozni kell.
10 éve rajong a kommunikációs szakmáért, a sportban kezdte, dolgozott ügynökségnél, népszerűsített olvasást, jelenleg pedig az Erste PR szakértője. Korábban kompetenciafejlesztő trénerként is kipróbálta magát, tanult szociológiát, szervezetfejlesztést és a pszichológiát, az employer brandingben pedig mindezek találkozását élvezi.
A Marketing Art Kft. alapítója és ügyvezetője, integrált marketing szakértő, a Magyar Marketing Szövetség elnökségi tagja. Több mint két évtizede foglalkozik márkaépítéssel, kommunikációval és stratégiai marketinggel. Pályafutását nagyvállalati oldalon kezdte, olyan nemzetközi és hazai márkákon dolgozott, mint a Davidoff, a Heineken vagy a Kométa. Jelenleg saját ügynökségét vezeti, ahol partnereivel márkastratégiákat és employer branding programokat valósít meg.
Elkötelezett szereplője a szakmai közéletnek: aktív tagja a Magyar Marketing Szövetségnek és az Önszabályozó Reklámtestületnek. Az Óbudai Egyetem óraadó oktatójaként és a NextGen BusinessHub pro-bono mentorprogram alapítójaként fontosnak tartja a tudásmegosztást és az utánpótlás támogatását.
A munkáltatói márkaépítés a szívügye – ennek jegyében indította el 2024-ben az EBK – Employer Branding Konferencia sorozatot, amely mára a hazai szakmai diskurzus egyik meghatározó platformjává vált.
A Detki Keksz Kft. marketing managere. 2022 óta a HR osztállyal közösen vezeti a vállalat employer branding tevékenységét, amelynek célja, hogy tudatosan formálják és erősítsék a Detki Keksz munkáltatói márkáját. Az elmúlt években aktívan részt vett a vállalati kultúra mélyítésében és kommunikációjában is, így átfogó rálátása van a szervezet belső és külső kommunikációs összefüggéseire.
A MIRELITE MIRSA ZRT. gyorsfagyasztott zöldség, gyümölcs, tésztás termékeket gyártó családi vállalkozás egyik igazgatója.
Végzettségét tekintve közgazdász és jogász, így a családi vállalkozásban a kereskedelem, a gazdasági, a HR és a jogi terület tartozik hozzá. Családi vállalkozás második generációs vezetőjeként kiemelt fontosságú számára a jó munkavállalói légkör megteremtése és fenntartása. Több szakmai szervezet aktív tagjaként a magyar minőségi élelmiszergyártás elkötelezett képviselője. Termékeik nagy része Magyar Termék Védjeggyel rendelkezik, de e mellett számos hazai és nemzetközi elismerés és védjegy büszke tulajdonosai is.
Végzettsége közgazdász, PR szakember. Szakmai pályafutását különböző vezető magyar és nemzetközi kommunikációs ügynökségeknél kezdte, 6 éven át a The Coca-Cola Company magyarországi közkapcsolati és kommunikációs igazgatójaként folytatta, jelenleg 23 éve a K&H Csoport országos kommunikációs ügyvezető igazgatója.
Legnagyobb szakmai sikerei közé tartozik a K&H: üzletet ide! vállalkozásfejlesztési és a K&H gyógyvarázs mesedoktorok társadalmi önkéntességi program elindítása, melyek mindegyike nemzetközi elismerést vívott ki, a K&H Csoport arculatváltási és márka-újrapozícionálási kampányának levezénylése és Magyarország eddigi legnagyobb brókerbotrányának valamint a Coca-Cola nemzetközi termékminőségi válságának magyarországi válságkommunikációja.
2017-ben és 2018-ban a Marketing & Média az ország Legsikeresebb Marketing Vezetőjének, 2025-ben Legsikeresebb PR Szakembernek választotta, a Forbes magazin pedig az 50 Legbefolyásosabb Női Gazdasági Szereplő közé sorolta. Évtizedek óta az EFFIE díj és az 50 Legbefolyásosabb média személyiség zsűrijének tagja.
Többek között számtalan EFFIE díj, Kreatív B2B ill. Prizma, Sándor Imre PR fődíj, nemzetközi IPRA Award, International Digital Echo Award, International Summit Marketing Effectiveness díjak nyertese is.
Konferenciák, illetve hazai egyetemek rendszeres vendégelőadója. Cégcsoportján belül és azon túl is fiatal csoport- és középvezető szakemberek mentora. Könyve, „PR esetek haladóktól” 2017-ben jelent meg.
Több mint 20 éve dolgozik a HR területen különböző pozíciókban, ebből az Ersténél 12 éve, ahol a kezdetektől employer brandinggel is foglalkozott. Jelenleg az Erste employer branding szakértőjeként nap mint nap azon munkálkodik, hogy a bank még szerethetőbb munkahellyé váljon, és ezt hitelesen meg is tudja mutatni a külvilág felé. Hisz a vállalati kultúra erejében, és abban, hogy a HR, marketing és kommunikáció együttműködése a hiteles márkaépítés egyik kulcsa.
A FÁN Group Kft. cégvezetője, immár 14 éve irányítja a vállalat szakmai és stratégiai munkáját. Regnálása óta a cég: 5x Érték és Minőség Nagydíjas, 3x Superbrands díjas és 1x Magyar Brands díjas.
Pályafutását a gyártói oldalon kezdte, több meghatározó hazai élelmiszeripari vállalatnál – Sága, Mizo, Pécsi Sörgyár, Borsodi, Pápai Hús – ahol széleskörű tapasztalatot szerzett az értékesítés, a márkaépítés és a kereskedelmi folyamatok területén. Nevéhez fűződik több cégnél a képviselői szakmai kódex megalkotása, valamint a visibility projektek kidolgozása, amelyek hozzájárultak a modern hazai kereskedelmi kultúra fejlődéséhez.
Szakmai munkáját számos elismerés kísérte: 2008-ban az IIR Kommunikációs Manager oklevelét szerezte meg, 2023-ban Magyarország Agrárminisztere Miniszteri Elismerő Oklevélben részesítette, 2025-ben pedig Magyarország Köztársasági Elnöke a Magyar Arany Érdemkereszt kitüntetéssel ismerte el szakmai tevékenységét. Csaba elkötelezett a minőségi együttműködések, az innovatív gondolkodás és a kereskedelmi szakma folyamatos fejlesztése iránt.
Közel másfél évtizedes tapasztalattal rendelkezik a HR területén, melyet különböző iparágakban szerzett, beleértve a fejvadászati, egyetemi, építőipari és gyártó szektorokat. Ezt megelőzően 20 éven át töltött be vezető pozíciókat az üzleti életben.
Jelenleg a CLAAS Hungária HR vezetőjeként tevékenykedik, ahol nemcsak a hagyományos HR funkciókért felel, hanem a tanműhely irányítása is a feladatai közé tartozik. Elkötelezett a folyamatos fejlődés, a fiatal tehetségek támogatása, valamint a HR Business Partner modell iránt. A megoldást számára mindig a kooperáció jelenti.
Több évtizedes tapasztalattal rendelkezik a marketing, értékesítés és cégvezetés területén. Jelenleg a MAGYAR PISZKE PAPÍR Kft. cégvezetője, ahol korábban értékesítési és marketing vezetőként is dolgozott. Korábban a Sofidel Hungary Kft. elsőszámú magyar vezetője volt, valamint a „MAGYAR TERMÉK” Nonprofit Kft. ügyvezetőjeként is tevékenykedett. Pályája során jelentős sikereket ért el üzletlánci kapcsolatok kiépítésében, beruházások koordinálásában és piaci részesedés növelésében. Emellett aktív szerepet vállalt akvizíciós tárgyalásokban és minőségirányítási rendszerek bevezetésében. Kecskeméti Attila okleveles általános agrármérnök, felsőfokú angol nyelvtudással.
A WING Zrt. HR igazgatója. Közel húsz éve dolgozik HR területen, és ez idő alatt lehetősége volt különböző iparágakban – a banki és az ingatlan szektorban is – támogatni szervezeteket, vezetői csapatokat és egyéni karriereket. Munkája során mindig az ember áll a középpontban: az, hogyan tudjuk önmagunkból és másokból is a legtöbbet kihozni egy folyamatosan változó környezetben. Hiszi, hogy a hitelesség az egyik legfontosabb erőforrásunk – egyéni és szervezeti szinten egyaránt. Számára ez nem csupán érték, hanem gyakorlati útmutató: annak az összhangja, amit gondolunk, mondunk és teszünk. Ez az alapja a bizalomnak, a fejlődésnek és annak a légkörnek, ahol az emberek valóban jól tudnak működni.
Különösen foglalkoztatja a vezetőfejlesztés, a vállalati kultúra és a változásmenedzsment, mert ezekben a területekben látja a legnagyobb lehetőséget arra, hogy a hitelességből valódi szervezeti erő váljon. A munkája során és a magánéletében is abban hisz, hogy a tudatos önismeret és a folyamatos tanulás segít abban, hogy mindannyian rátaláljunk a saját hangunkra és utunkra – és ebben a hitelesség a legbiztosabb iránytű.
Másfél évtizedig dolgozott különböző kereskedelem-kutatási projekteken a GfK Hungáriánál, különösen a kiskereskedelemmel és a kereskedelmi ingatlanokkal kapcsolatban. Szakterületei: geomarketing (vásárlóerő, lokáció-analízisek, megvalósíthatósági tanulmányok, kereskedelmi koncepciók, vonzáskörzet-elemzések), vásárlói szokások (elégedettség, vásárlói döntések). Most saját cégét, a Marketing Resolution-t vezeti, egyúttal az ügyfélkapcsolatokért felel.
A Haladás Mezőgazdasági Zrt. kereskedelmi és marketing igazgatója, ötödik éve menedzseli a magyar agrárvállalat beszerzési, értékesítési, minőségbiztosítási és marketing területeit. Több mint két évtizede dolgozik az agrár- és FMCG-szektorban.
Pályafutását termelésirányításban és technológusként kezdte a Pick Szeged Zrt.-nél, megismerve a vezetés- és szervezés komplexitását. Olyan tradicionális magyar brandek márkastratégia alkotásában és márkaépítésében vállalt jelentős szerepet, mint a Pick, a Herz, majd a Bonafarm, a Kométa, a Szamos, illetve a Batz. Élelmiszer-technológusi, marketingkommunikációs és közgazdász végzettsége révén komplex szemlélettel közelít a piac, a vállalati kultúra és a munkavállalói elkötelezettség kapcsolatához. Az üzleti és emberi folyamatokat egységben látja – hisz abban, hogy a sikeres márkaépítés alapja a egyén, az értéket teremtő csapat, az inspiráló vezető és a hiteles belső kommunikáció.
Meggyőződése, hogy a fogyasztói márka és a munkáltatói márka egymást erősítik. Ezért is fordít kiemelt figyelmet vezetőként a vállalati kultúra fejlesztésére, valamint a különböző generációjú, képzettségű, felkészültségű és pozíciójú munkatársak együttműködésének javítására. Számára az employer branding szemléletmód: a napi működésben, a döntésekben és az együttműködésekben is megjelenő értékrend. Elkötelezett a tudásmegosztás iránt: évek óta oktat és vizsgáztat a Pannon Egyetemen és az Óbudai Egyetemen, valamint agrár- termelői fórumok és az Országos Burgonyatermelői Szakkonferencia szervezője; az Országos Burgonya Szövetség kommunikációs vezetője.
Stratégiai tervezéssel, cégirányítással és operatív vezetéssel foglalkozó szakember, 25 év szakmai tapasztalattal.
Pályáját egy nemzetközi PR-cégnél kezdte, majd a The Walt Disney Company közép-kelet-európai régiójának képviseletében töltött több mint tíz évet. Feladata volt a csatornához kapcsolódó marketingaktivitások és kommunikáció megtervezése, a bevétel növelése, valamint a disztribúciós megállapodások elősegítése. Ezt követően egy startup ruházati webshop ügyvezetőjeként dolgozott, majd csatlakozott a Mediaworks Hungary Zrt. csapatához, ahol lapigazgatóként 32 termékért felelt – beleértve a marketing, értékesítés, HR és terjesztés területeihez kapcsolódó stratégiai tervezést és operatív irányítást. A lapigazgatói pozíció után egy évig a teljes országos portfólió értékesítési igazgatójaként tevékenykedett.
Ezt követően a Nemzeti Sport ügyvezető igazgatója lett, majd a Nemzeti Sportügynökség értékesítési és marketing főigazgatójaként folytatta pályafutását, ahol 230 állami sportingatlan értékesítési és marketingfeladataiért, valamint a Puskás Múzeum és a Sportmúzeum működtetéséért felel.
Több mint 15 éves szakmai pályafutása alatt számos iparágban szerzett tapasztalatot, és kulcsszerepet játszott több márka stratégiaalkotásában és márkaépítésében. Marketing és kommunikációs területen különböző szintű pozíciókban dolgozott, miközben az employer branding mindig is szerves része volt feladatkörének. Jelenleg a Duna-Dráva Cement Kft. kommunikációs és marketing vezetőjeként a HR csapattal szoros együttműködésben azon dolgozik, hogy a vállalat számára egy erős és vonzó munkáltatói márkát építsenek. Céljuk, hogy a belső kommunikációt olyan módon alakítsák, amely valódi, elkötelezett kapcsolatokat teremt a munkavállalókkal. Számára különösen fontos a márkaépítés hitelessége, hiszen hisz abban, hogy a sikeres márka nem csupán egy jól megalkotott imázs, hanem egy olyan érték, amely valódi kapcsolódást teremt a közönséggel.
A Gróf Széchenyi család leszármazottjaként a hagyomány és a modern értékteremtés hídját képviseli. A Gróf Széchenyi Család Alapítvány elnökeként küldetése, hogy tovább vigye a Széchenyi név szellemiségét: a nemzet felemelését, a tudás, a vállalkozás és a közösség erejébe vetett hitet. Négy gyermek édesanyjaként és büszke nagymamaként példát mutat abban, hogyan lehet a családi értékeket, a női erőt és a társadalmi felelősséget egységbe fonni elhivatottsággal, méltósággal és szeretettel.
Több mint két évtizedes tapasztalattal rendelkezik vállalati- és marketingkommunikáció, valamint munkáltatói márkaépítés területén. Dolgozott nemzetközi nagyvállalatoknál – American Express, Reader’s Digest, Porsche Hungaria – valamint a hazai tulajdonú, de nemzetközileg is terjeszkedő Duna House Group-nál. Közel hét éve a Lapker Csoport kommunikációs és képzési vezetőjeként elsősorban a vállalat belső- és külső kommunikációjáért, és a közel 150 Relay/Inmedio üzlethálózat marketingkommunikációjáért felel. Emellett irányítja a munkatársak szakmai és készségfejlesztő programjait. Fő szakterülete a szervezeti kommunikáció és a munkáltatói márkaépítés. Mindig is foglalkoztatta, hogyan lehet a szervezeti kultúrát erősíteni, a generációk közötti együttműködést és motivációt ösztönözni, valamint a munkáltatói márkát hitelesen és vonzóan képviselni a munkavállalók és a piac felé. Vallja, hogy a siker kulcsa az emberközpontú vezetés, a nyitott kommunikáció, a tudatos tudásmegosztás és fejlesztés.
A Carglass® Magyarország marketingmenedzsere, több mint 20 év marketinges tapasztalattal hazai és nemzetközi vállalatoknál. Több mint egy évtizedes autóipari múlttal (Fiat, Renault, Duna Autó, Carglass) online marketing menedzserként és minősített customer experience menedzserként a fogyasztói élményt ötvözi a márka hosszú távú építésével. Stratégiai fókusza a reklám, a média és a márkaismertség növelése, mérhető eredményekre és csatornák összehangolására építve.
Erősítette a Carglass® ismertségét, sikeres integrált kampányok (TV, rádió, digitális) és eseményalapú aktivációk vezetőjeként. Nevéhez fűződik az egységesített arculat és a megújított brand image bevezetése, amely az employer brandinggel szorosan összekapcsolódik. Adatvezérelt, eredményorientált szemlélettel dolgozik, a fogyasztói insightokat cselekvéssé formálja, és tartós márkaértéket épít.
1026 Budapest, Pasaréti út 102.
Marketing Art Kft.
Trade magazin
